Подарки: установки и привычки россиян
Обмен подарками – любопытная сторона повседневной жизни. Большинство россиян время от времени делают подарки другим людям; лишь 5% респондентов сказали в ходе нашего опроса, что обычно никому ничего не дарят.
Кому-то больше нравится делать подарки, другие предпочитают их получать, но и в том, и в другом случае подарки – это те маленькие островки радости, без которых жизнь была бы более тусклой и скучной. Судя по данным опроса, россияне дарят подарки главным образом родным, близким и любимым (93%), реже, но также довольно часто, – друзьям и добрым знакомым (49%).
В отношениях с сослуживцами и деловыми партнерами подарок присутствует заметно реже – им делают подарки лишь 14% россиян. Наибольшее распространение подарок как элемент деловой культуры нашел в Москве и мегаполисах (29% и 24%), в кругу людей с высшим образованием и относительно высоким доходом (29% и 24% соответственно).
Делать подарки врачам и учителям также особенно принято в столице: 16% москвичей дарят подарки врачам, у которых они лечатся, столько же – учителям школ, где учатся их дети (по выборке в целом – 8-9%).
Несмотря на то, что подарки дарятся преимущественно близким людям, в обстановке неформального общения, согретой личными симпатиями и привязанностями, в самой практике дарения отчетливо различимы черты ритуала. Характерно, что подарки тесно привязаны к событиям, имеющим общепринятую социальную значимость. Для россиян главным поводом для вручения подарка служит день рождения (91% опрошенных).
Второй типичный повод делать подарки – это наиболее популярные в стране праздники (такие как Новый год и 8-е марта). Для большинства опрошенных (82%) подарочные хлопоты – неотъемлемый атрибут этих праздников.
Принято отмечать подарками и такие важные события, как свадьба и рождение ребенка, – каждый второй россиянин (47%) время от времени делает подарки по этим поводам. Треть наших сограждан (34%) готовят подарки, отправляясь в гости к родным и друзьям, живущим в другом месте (городе, деревне, стране). Примерно такая же доля респондентов (31%) делают, по их словам, подарки в тех случаях, когда хотят отблагодарить человека.
Бывает, однако, что подарки дарятся без повода – «просто так». Подобное случается в жизни примерно половины наших сограждан (46%). Зачем и почему делаются подобные подарки – вопрос специального социально-антропологического исследования. Судя по нашим данным, «спонтанный» обмен подарками довольно часто случается между молодыми людьми (57% ответов в группе респондентов от 18 до 35 лет). Это неудивительно: молодость – период интенсивного общения, установления социальных связей, а подарок, несомненно, служит их укреплению и подтверждению.
Подарки, как правило, принимаются с благодарностью, даже если они не нравятся. Правила хорошего тона не позволяют показывать обиду и неудовольствие по поводу неудачно выбранного подарка или отсутствия подарка в ситуации, когда есть основания его ожидать. По словам двух третей респондентов (66%), они не сталкивались с подобной реакцией со стороны других людей; лишь один из десяти опрошенных припомнил такие случаи. Впрочем, каждый пятый затруднился дать однозначный ответ на соответствующий вопрос, не решаясь, следовательно, утверждать, что ничего подобного не случалось.
Скажите, пожалуйста, Вы лично получили или не получили какие-нибудь подарки (подарок) на Новый год либо Рождество?
Скажите, пожалуйста, а Вы сами дарили или не дарили кому-либо подарки на Новый год или Рождество?
А теперь отвлечемся от новогодних праздников и поговорим о подарках вообще. Скажите, пожалуйста, кому Вы обычно дарите подарки? (Карточка, любое число ответов.)
Скажите, пожалуйста, в каких случаях, по каким поводам Вы обычно дарите подарки? (Ответы заявивших, что они дарят кому-либо подарки. Карточка, любое число ответов.)
Скажите, пожалуйста, а бывает так, что Вы делаете подарки не по случаю праздников или каких-то важных жизненных событий, а просто так, без всякого повода? (Ответы заявивших, что они дарят кому-либо подарки.)
Скажите, пожалуйста, а кому Вы дарите подарки просто так, без всякого повода? (Открытый вопрос. Задавался заявившим, что они иногда делают подарки просто так, без всякого повода, — 46% от всех опрошенных.)
Случалось ли так, что люди обижались на Вас за то, что Вы не сделали им подарка или подарили то, что им не понравилось? (Ответы заявивших, что они дарят кому-либо подарки.)
Когда Вы выбираете подарок давнему знакомому (не члену Вашей семьи), Вы обычно принимаете или не принимаете во внимание стоимость подарков, которые Вы получали от него? (Ответы заявивших, что они дарят кому-либо подарки.)
По мнению одних людей, подарок должен быть сюрпризом — то есть получатель подарка не должен знать заранее, что именно ему подарят. По мнению других людей, лучше заранее выяснить, что именно хочет получить человек, и подарить ему это. С какой точкой зрения — с первой или второй — Вы согласны?
Иногда подарки делаются в денежной форме. Одни считают, что вручать человеку в качестве подарка какую-то денежную сумму в принципе нежелательно. Другие не видят в этом ничего плохого. Вам лично ближе позиция первых или вторых?
По Вашему мнению, дарить подарки в денежной форме недопустимо, неуместно ни при каких обстоятельствах? Или Вы считаете, что в некоторых случаях это допустимо, уместно? (Ответы заявивших, что вручать человеку в качестве подарка какую-то денежную сумму в принципе нежелательно.)
В каких случаях, по Вашему мнению, делать подарки в денежной форме допустимо, уместно? (Открытый вопрос. Задавался заявившим, что вручать человеку в качестве подарка какую-то денежную сумму в принципе нежелательно, но в некоторых случаях это допустимо, уместно, — 15% от всех опрошенных.)
| (в % от числа опрошенных) | ||
| На свадьбу | 4 | |
| «На свадьбу»; «на свадьбу лучше деньги. Молодая семья знает, куда лучше потребить. А многие подарки дарят бестолковые»; «допустим, молодоженам». | ||
| Если людям нужны деньги, у них финансовые проблемы | 3 | |
| «Когда человек нуждается именно в деньгах»; «когда у человека тяжелое материальное положение «; «когда у человека денежные трудности»; «у человека какие-то проблемы, ему надо помочь»; «если человек в тяжелом финансовом положении». | ||
| На день рождения, юбилей | 2 | |
| «На день рождения»; «на юбилей»; «на круглую дату или юбилей». | ||
| Если не знаешь, что подарить, нет подарка | 2 | |
| «Когда не знаешь, что человеку нужно и чем ему угодить»; «знакомым, у которых не знаем вкусов»; «когда не знаешь, что может понравиться человеку»; «иногда не знаешь, что купить»; «не успел купить, не знаешь, что купить». | ||
| Родственникам, близким | 1 | |
| «Брату»; «сестре»; «близкому человеку»; «детям»; «родственникам иногда можно деньги дарить». | ||
| Если человек сам просит подарить ему деньги | 1 | |
| «Если сам человек предпочитает получить деньги в подарок»; «по просьбе»; «если человек сам хочет, чтобы ему деньги подарили»; «когда сами говорят». | ||
| Если человеку не хватает денег на серьезную покупку | 1 | |
| «Если человек конкретно собирает на очень дорогой подарок»; «добавить на более дорогой подарок»; «если близкий друг хочет приобрести дорогую вещь, можно сделать подарок в денежной форме»; «когда человек не может сам купить крупную вещь в силу нехватки денег»; «когда знаешь, что люди копят деньги на какую-то дорогую покупку». | ||
| В любом случае | 1 | |
| «Во всех случаях лучше подарить деньгами»; «деньги всегда подарок»; «во всех случаях уместно»; «деньги – лучший подарок»; «деньги всегда кстати». | ||
| Если подарок покупается вскладчину | ||
| «Когда скидываются на что-то глобальное»; «сослуживцам по работе»; «если сбрасываются на общий подарок деньгами». | ||
| Другое | 2 | |
| «Рождение ребенка»; «новоселье»; «при выражении благодарности»; «если это человека не обидит»; «иногда, в виде исключения»; «на свое усмотрение»; «зависит от обстоятельств». | ||
| Затрудняюсь ответить, нет ответа | ||
Некоторые люди осуждают тех, кто передаривает подарки, — то есть дарит другим то, что когда-то подарили ему. Некоторые люди ничего плохого в этом не видят. Вам лично ближе позиция первых или вторых?
А почему Вы осуждаете тех, кто передаривает подарки? (Открытый вопрос. Задавался заявившим, что они осуждают тех, кто передаривает подарки, — 42% от всех опрошенных.)
Источник статьи: http://www.advertology.ru/article41508.htm
Обмен подарками. Как россияне тратят деньги на 23 февраля и 8 марта
Исследования показывают: подарки женщинам на 8 марта стоят в среднем вдвое дороже, чем подарки мужчинам на 23 февраля. Что предпочитают дарить и получать россияне, насколько угадывают с желаниями и как изменилась ситуация в этом году?
Так называемые гендерные праздники в нашей стране имеют достаточно стойкую традицию празднования и обязательно включают подарки близким людям: членам семьи, коллегам, любимым и знакомым. Если прошлый год вполне укладывался в тренды по покупкам подарков к этим датам, то теперь из-за внешних ограничений и общего экономного потребительского поведения состав и стоимость праздничной подарочной корзины изменились.
В этом году ожидается сокращение масштабов трат, а также количества купленных подарков. Во-первых, из-за того, что многие по-прежнему работают удаленно, а значит, не будут покупать подарки коллегам. Во-вторых, из-за снижения общей покупательской способности населения.
Тем не менее россияне довольно оптимистично смотрят в будущее. По результатам исследования потребительского поведения россиян, проведенного одной из международных консалтинговых компаний, гендерные праздники в этом году собиралось отметить большинство россиян: 85% респондентов — 23 февраля, 91% — 8 марта. При этом подарков на 8 марта будет куплено больше в процентном и количественном отношении — 79 и 98% опрошенных соответственно планировали обязательную покупку подарков.
Исходя из полученных данных, можно сделать вывод: на День защитника Отечества более значимым воспринимается само празднование, а на Международный женский день решающую роль играют подарки, которые, согласно исследованию, обходятся в два раза дороже, чем на 23 февраля.
Подарок в конверте
Обычная стоимость подарка для мужчины колеблется в пределах 1–2 тыс. руб., а для женщины — 2–4 тыс. руб. Среднестатистический российский мужчина за время праздников приобретает примерно шесть подарков на общую сумму около 11 тыс. руб., тогда как женщина покупает в среднем семь подарков примерно на 10 тыс. руб.
— Эта тенденция устоялась давно: мужчины и раньше покупали меньшее количество подарков, но большей стоимостью. Нужно отметить, что эти суммы укладываются в тренды прошлых лет, а изменения коснулись структуры трат. Как отмечается в отчете, в современных условиях внешних и внутренних ограничений траты на подарки к гендерным праздникам сократили 22% россиян, но каждый четвертый — увеличил, — отмечает доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова Николай Перепелкин.
Как и прежде, самым желанным подарком для всех остаются деньги, но реально дарить конверт в этом году собирается лишь каждый четвертый россиянин, ведь подобные подарки не создают праздничного настроения и часто расходуются на простые бытовые нужды, что совсем не создает атмосферу праздника.
Как отмечается в том же исследовании, мужчины, помимо банкнот, совсем не против получить в подарок бытовую технику и электронику, смартфоны, MP3-плееры, планшеты и пр. При этом женщины планировали дарить мужчинам косметику и парфюмерию (32%), а также алкоголь (28%).
За время пандемии и ограничений люди, видимо, устали от «принудительных активностей» и занятий саморазвитием, поэтому оплата обучения, абонементы в спортивные залы и на мероприятия, поездки и активный отдых, а также цифровые продукты и игры интересуют минимальное количество опрошенных.
Что порадует женщин?
Конверту с деньгами будут рады 47% женщин, косметике — 50%. Вместе с тем 47% сказали, что также будут рады цветам, которые им собирается преподнести 61% опрошенных мужчин. Также 51% последних постарается вместе с консультантами магазинов разобраться в тонкостях женской косметики, а 48% остановятся на сладких презентах.
— Несмотря на популярность денежных подарков у обеих групп опрошенных, только 22% российских мужчин планируют дарить деньги в ближайшие праздники, — подчеркивает эксперт.
По объективным причинам сократилось количество событийных подарков. Праздничные поездки оказались ограничены территорией нашей страны, а многие россияне пока совсем отказались от путешествий. Зато привычные и милые нашему сердцу праздники можно отметить в семейном кругу или за романтическим ужином со свечами.
Источник статьи: http://smolnarod.ru/sn/economy/obmen-podarkami-kak-rossiyane-tratyat-dengi-na-23-fevralya-i-8-marta/
По каким поводам дарят подарки в России
Отшумели зимние праздники с их радостной суетой и подарочными хлопотами. Судя по данным Фонда «Общественное мнение», две трети россиян (68%) получили на эти праздники подарки, а 81% дарили их сами. Без подарков остались около трети наших сограждан (30%); каждый пятый (18%) — никому ничего не подарил на прошедшие Новый год и Рождество.
Обмен подарками — любопытная сторона повседневной жизни. Большинство россиян время от времени делают подарки другим людям; лишь 5% респондентов сказали в ходе нашего опроса, что обычно никому ничего не дарят.
Кому-то больше нравится делать подарки, другие предпочитают их получать, но и в том, и в другом случае подарки — это те маленькие островки радости, без которых жизнь была бы более тусклой и скучной. Судя по данным опроса, россияне дарят подарки главным образом родным, близким и любимым (93%), реже, но также довольно часто, — друзьям и добрым знакомым (49%).
В отношениях с сослуживцами и деловыми партнерами подарок присутствует заметно реже — им делают подарки лишь 14% россиян. Наибольшее распространение подарок как элемент деловой культуры нашел в Москве и мегаполисах (29% и 24%), в кругу людей с высшим образованием и относительно высоким доходом (29% и 24% соответственно).
Делать подарки врачам и учителям также особенно принято в столице: 16% москвичей дарят подарки врачам, у которых они лечатся, столько же — учителям школ, где учатся их дети (по выборке в целом — 8–9%).
Несмотря на то, что подарки дарят преимущественно близким людям, в обстановке неформального общения, согретой личными симпатиями и привязанностями, в самой практике дарения отчетливо различимы черты ритуала. Характерно, что подарки тесно привязаны к событиям, имеющим общепринятую социальную значимость. Для россиян главным поводом для вручения подарка служит день рождения (91% опрошенных).
Второй типичный повод делать подарки — это наиболее популярные в стране праздники (такие как Новый год и 8-е Марта). Для большинства опрошенных (82%) подарочные хлопоты — неотъемлемый атрибут этих праздников.
Принято отмечать подарками и такие важные события, как свадьба и рождение ребенка, — каждый второй россиянин (47%) время от времени делает подарки по этим поводам. Треть наших сограждан (34%) готовят подарки, отправляясь в гости к родным и друзьям, живущим в другом месте (городе, деревне, стране). Примерно такая же доля респондентов (31%) делают, по их словам, подарки в тех случаях, когда хотят отблагодарить человека.
Бывает, однако, что подарки дарят без повода — «просто так». Подобное случается в жизни примерно половины наших сограждан (46%). Зачем и почему делаются подобные подарки — вопрос специального социально-антропологического исследования. «Спонтанный» обмен подарками довольно часто случается между молодыми людьми (57% ответов в группе респондентов от 18 до 35 лет). Это неудивительно: молодость — период интенсивного общения, установления социальных связей, а подарок, несомненно, служит их укреплению и подтверждению.
Подарки, как правило, принимаются с благодарностью, даже если они не нравятся. Правила хорошего тона не позволяют показывать обиду и неудовольствие по поводу неудачно выбранного подарка или отсутствия подарка в ситуации, когда есть основания его ожидать. По словам двух третей респондентов (66%), они не сталкивались с подобной реакцией со стороны других людей; лишь один из десяти опрошенных припомнил такие случаи. Впрочем, каждый пятый затруднился дать однозначный ответ на соответствующий вопрос, не решаясь, следовательно, утверждать, что ничего подобного не случалось.
Источник статьи: http://suvenir.segment.ru/review/suvenir/po_kakim_povodam_daryat_podarki_v_rossii/