Логотип яндекса по праздникам

Из чего состоит визуальная ДНК Яндекса

Как объединить множество частей компании одной идеей

Визуальный образ компании — отличный способ заявить о ее качествах, выразить ее главную идею и стратегию. Правильно выстроенные элементы фирменного стиля позволяют людям узнать бренд в любых обстоятельствах. Зная составные части этого образа, компоненты его ДНК, в него можно органично добавлять новые элементы. Дизайнер Дмитрий Моруз, работавший над системой идентификации Яндекса в 2017 году, объясняет, из чего должен складываться узнаваемый визуальный стиль.

Когда вы приступаете к работе с компанией, у которой уже есть какое-то наследие, главное — ничего не испортить, и только после этого нужно стараться привнести что-то новое. Для этого, желая обновить визуальный образ, нужно сначала разобраться, из каких частей он состоит, какие элементы или правила делают бренд узнаваемым.

Логотип

Главные части ДНК Яндекса можно увидеть на главной странице: это логотип, желтая поисковая стрелка и кнопка «найти». Их видят чаще всего, а значит, ассоциируют с брендом. Тут работает простое правило: что больше всего на виду, то и запомнится. Именно поэтому так важно, когда вы что-то делаете, показывать свое лицо. Сам логотип «Яндекс» не сильно изменился со времен CompTek.

Цвета

Еще один из элементов визуального образа бренда — цветовая палитра. Для эффективной работы с ней нужно определить не только сами цвета, но и какие из них используются чаще, а какие реже. Сейчас распределение такое: два основных — желтый и красный, дополнительные — синий, черный, серый и иногда зеленый. Всё оформление находится в рамках этих шести цветов.

Нейминг

Когда мы создаем новый сервис, например, Яндекс.Диск, мы включаем главный логотип Яндекса в новую конструкцию. Это нужно для того, чтобы в первые дни существования сервиса люди понимали, что это проект компании, которой они доверяют. Слово «Яндекс» в названии — своего рода знак качества, аналог печати.

Вторая часть тоже выбирается по определенному правилу. Яндекс старается делать сервисы, которые покрывают целую категорию, и, соответственно, их называют именем этой категории, по возможности не отклоняясь ни влево, ни вправо. Таким образом мы говорим, что действительно разбираемся в этом. Если это сервис про погоду, он будет называться Яндекс.Погода и так далее. Это хорошая практика, у которой в жизни бывают исключения. Например, Яндекс.Драйв или Яндекс.Коннект.

Визуальная архитектура бренда

У нас много продуктов, но их логотипы строятся по разным правилам, в зависимости от типа сервиса. У некоторых нет фирменного знака, только сервисный логотип «Яндекс» плюс . Например, Яндекс.Паспорт. Это сделано для того, чтобы показать близость этой сущности к большому Яндексу. Без Яндекс.Паспорта немыслим ни один из сервисов, он является неотъемлемой частью сервисной инфраструктуры бренда. Свое лицо ему не нужно.

Для самостоятельных сервисов создаются знаки, в которых используются фирменные цвета Яндекса, они изображают понятные всем объекты: взглянул на иконку и сразу понимаешь, для чего этот сервис. Например, Яндекс.Музыка — красная нота на желтом круге, Яндекс.Транспорт — синий автобус, который чаще всего можно встретить на улицах Москвы.

Таким образом визуальный язык сервиса позволяет не только понять, что делает этот сервис, но и узнать о его месте в структуре Яндекса. Если дизайнер не может отделить одно от другого и визуально объяснить тип той или иной сущности, это повод задуматься.

Стиль иллюстраций

К изображениям, которые используются в коммуникациях Яндекса, также есть свои требования. Иллюстрации выполнены в фирменном стиле, который не стоит на месте и отражает современный контекст использования сервисов, среду, в которой люди пользуются ими в реальной жизни. При этом контекст обязательно должен быть узнаваемым, а не просто выдуманной абстракцией, чтобы пользователи поверили этой иллюстрации, почувствовали свою к ней причастность.

Стилистика фотографий тоже важна и строится по схожим с ценностями бренда принципам. Например, мы стараемся на снимках ловить цветовые пятна, соответствующие нашей палитре. Кроме того, мы внимательно относимся к контексту, в котором происходит действие на фото. Например, если нам нужна фотография девушки, которая едет в автобусе, нужно, чтобы было понятно, что она едет в московском автобусе, а не в нью-йоркском — люди не глупые, они это заметят и не поверят вам.

Фирменный шрифт

У Яндекса есть мощный инструмент — свой наборный фирменный шрифт. Мало у каких компаний он есть, в основном все пользуются готовыми, из-за чего лишаются одного из инструментов создания своей идентичности. Например, у Apple есть San Francisco, у Google есть Product Sans и Roboto, есть свои узнаваемые шрифты и у других крупных изданий. Yandex Sans, разработанный специально для нужд компании, представили весной 2016 года. Благодаря ему нас можно узнать практически в любой коммуникации. До этого в Яндексе использовали шрифты Arial и Textbook New, но они были слишком распространенными, на тексты нельзя было опираться как на одну из основ визуального образа. Теперь можно. Даже если на черном фоне появится белый текст, набранный этим шрифтом, человек, который увидит его, подсознательно поймет: это Яндекс. И за этими буквами встанет всё, что компания сделала за много лет своего существования.

Источник статьи: http://academy.yandex.ru/posts/iz-chego-sostoit-vizualnaya-dnk-yandeksa

Логотип яндекса по праздникам

Мы продолжаем отмечать лучшие, по мнению пользователей, организации специальными наклейками «Хорошее место». Проверьте, получили ли вы специальный знак от Яндекса.

Заведения наконец открываются, и мы готовы подвести итоги проекта «Хорошее место 2019» и выделить лучших. За прошедший год Яндекс отметил звездой многие любимые места наших пользователей. Звёзды на дверях и витринах организаций, а также в подборках на Картах, помогали людям по всей России находить хорошие кафе, рестораны или салоны красоты.

Чтобы сделать оценку организации ещё более прозрачной и наглядной для пользователей, мы обновили алгоритм расчёта рейтинга в Яндекс.Справочнике в конце 2019 года. В улучшенной формуле расчёта оценки ранжируются только внутри категории, к которой относится компания. Например, продуктовые магазины сравниваются только с другими продуктовыми по нескольким характеристикам.

При анализе определяется достоверность и объективность оценки по ряду параметров: дата создания аккаунта, количество оставленных оценок, история посещений организации и другие. А также, вычисляется вес, с которым оценка должна влиять на рейтинг. Оценки с малым весом влияют на рейтинг меньше, чем оценки с бóльшим весом.

Вместе с обновлением алгоритма расчёта повысился и минимальный балл, по которому организация может получить наклейку. Теперь знак «Хорошее место» присваивается заведениям, которые пользователи Яндекса оценивают минимум на 4,2 балла из 5. В рейтинг входят организации разных типов: от отелей и кафе до обувных мастерских и рекламных агентств.

Таким образом, чтобы получить знак «Хорошее место», организации нужно:

• иметь рейтинг 4,2 и выше,
• входить в 10% лучших в своём городе или области,
• подтвердить данные — на это укажет галочка рядом с названием.

Как получить наклейку «Хорошее место»

Проверьте, что ваша организация вошла в число лучших. Если вы увидели звёздочку напротив названия вашей компании в личном кабинете, значит мы скоро вышлем звезду и сертификат на адрес из Справочника. Никаких форм дополнительно заполнять не нужно.

Если у вас пока нет значка, вы сможете получить звезду при следующем тираже. Главное, чтобы у вас был рейтинг от 4,2 и статус «Информация подтверждена владельцем».

Подробнее о рейтинге и наклейках «Хорошее место» читайте в Справке.

Источник статьи: http://yandex.ru/adv/news/spetsialnyy-znak-dlya-samykh-lyubimykh-organizatsiy

Из чего состоит визуальная ДНК Яндекса

Как объединить множество частей компании одной идеей

Визуальный образ компании — отличный способ заявить о ее качествах, выразить ее главную идею и стратегию. Правильно выстроенные элементы фирменного стиля позволяют людям узнать бренд в любых обстоятельствах. Зная составные части этого образа, компоненты его ДНК, в него можно органично добавлять новые элементы. Дизайнер Дмитрий Моруз, работавший над системой идентификации Яндекса в 2017 году, объясняет, из чего должен складываться узнаваемый визуальный стиль.

Когда вы приступаете к работе с компанией, у которой уже есть какое-то наследие, главное — ничего не испортить, и только после этого нужно стараться привнести что-то новое. Для этого, желая обновить визуальный образ, нужно сначала разобраться, из каких частей он состоит, какие элементы или правила делают бренд узнаваемым.

Логотип

Главные части ДНК Яндекса можно увидеть на главной странице: это логотип, желтая поисковая стрелка и кнопка «найти». Их видят чаще всего, а значит, ассоциируют с брендом. Тут работает простое правило: что больше всего на виду, то и запомнится. Именно поэтому так важно, когда вы что-то делаете, показывать свое лицо. Сам логотип «Яндекс» не сильно изменился со времен CompTek.

Цвета

Еще один из элементов визуального образа бренда — цветовая палитра. Для эффективной работы с ней нужно определить не только сами цвета, но и какие из них используются чаще, а какие реже. Сейчас распределение такое: два основных — желтый и красный, дополнительные — синий, черный, серый и иногда зеленый. Всё оформление находится в рамках этих шести цветов.

Нейминг

Когда мы создаем новый сервис, например, Яндекс.Диск, мы включаем главный логотип Яндекса в новую конструкцию. Это нужно для того, чтобы в первые дни существования сервиса люди понимали, что это проект компании, которой они доверяют. Слово «Яндекс» в названии — своего рода знак качества, аналог печати.

Вторая часть тоже выбирается по определенному правилу. Яндекс старается делать сервисы, которые покрывают целую категорию, и, соответственно, их называют именем этой категории, по возможности не отклоняясь ни влево, ни вправо. Таким образом мы говорим, что действительно разбираемся в этом. Если это сервис про погоду, он будет называться Яндекс.Погода и так далее. Это хорошая практика, у которой в жизни бывают исключения. Например, Яндекс.Драйв или Яндекс.Коннект.

Визуальная архитектура бренда

У нас много продуктов, но их логотипы строятся по разным правилам, в зависимости от типа сервиса. У некоторых нет фирменного знака, только сервисный логотип «Яндекс» плюс . Например, Яндекс.Паспорт. Это сделано для того, чтобы показать близость этой сущности к большому Яндексу. Без Яндекс.Паспорта немыслим ни один из сервисов, он является неотъемлемой частью сервисной инфраструктуры бренда. Свое лицо ему не нужно.

Для самостоятельных сервисов создаются знаки, в которых используются фирменные цвета Яндекса, они изображают понятные всем объекты: взглянул на иконку и сразу понимаешь, для чего этот сервис. Например, Яндекс.Музыка — красная нота на желтом круге, Яндекс.Транспорт — синий автобус, который чаще всего можно встретить на улицах Москвы.

Таким образом визуальный язык сервиса позволяет не только понять, что делает этот сервис, но и узнать о его месте в структуре Яндекса. Если дизайнер не может отделить одно от другого и визуально объяснить тип той или иной сущности, это повод задуматься.

Стиль иллюстраций

К изображениям, которые используются в коммуникациях Яндекса, также есть свои требования. Иллюстрации выполнены в фирменном стиле, который не стоит на месте и отражает современный контекст использования сервисов, среду, в которой люди пользуются ими в реальной жизни. При этом контекст обязательно должен быть узнаваемым, а не просто выдуманной абстракцией, чтобы пользователи поверили этой иллюстрации, почувствовали свою к ней причастность.

Стилистика фотографий тоже важна и строится по схожим с ценностями бренда принципам. Например, мы стараемся на снимках ловить цветовые пятна, соответствующие нашей палитре. Кроме того, мы внимательно относимся к контексту, в котором происходит действие на фото. Например, если нам нужна фотография девушки, которая едет в автобусе, нужно, чтобы было понятно, что она едет в московском автобусе, а не в нью-йоркском — люди не глупые, они это заметят и не поверят вам.

Фирменный шрифт

У Яндекса есть мощный инструмент — свой наборный фирменный шрифт. Мало у каких компаний он есть, в основном все пользуются готовыми, из-за чего лишаются одного из инструментов создания своей идентичности. Например, у Apple есть San Francisco, у Google есть Product Sans и Roboto, есть свои узнаваемые шрифты и у других крупных изданий. Yandex Sans, разработанный специально для нужд компании, представили весной 2016 года. Благодаря ему нас можно узнать практически в любой коммуникации. До этого в Яндексе использовали шрифты Arial и Textbook New, но они были слишком распространенными, на тексты нельзя было опираться как на одну из основ визуального образа. Теперь можно. Даже если на черном фоне появится белый текст, набранный этим шрифтом, человек, который увидит его, подсознательно поймет: это Яндекс. И за этими буквами встанет всё, что компания сделала за много лет своего существования.

Источник статьи: http://academy.yandex.ru/posts/iz-chego-sostoit-vizualnaya-dnk-yandeksa

Логотип «Яндекса»

Первый логотип «Яндекса» появился в 1996 году [1] на продуктах Яndex.Site и Яndex.CD, ещё до того, как была анонсирована одноимённая поисковая система. Логотип был самодельным и был создан по аналогии с логотипом материнской компании CompTek [1] .

Начиная с 1997 года, логотипы для «Яндекса» рисует Студия Артемия Лебедева, — с тех пор было выпущено 4 его варианта, причём начиная с версии 3.0 бренд набран на кириллице («Яndex» заменили на «Яндекс»)

В настоящее время действует четвёртая версия, которая свободно склоняется по-русски [2] .

Содержание

Праздничные логотипы

В праздничные дни, дни рождения известных людей, крупные события «Яндекс» заменяет свой логотип на иллюстрации, относящиеся к данным событиям [3] . Традиция использования праздничных логотипов существует в компании с 2005 года [4] .

Примеры

• 1 апреля 2009 года 200-летие со дня рождения Гоголя отмечено переименованием «Яндекса» в «Гоголь» со слоганом «200 лет на Яндексе» [5] .
• 1 сентября 2010 года в День Знаний сменилась текстура букв, а слоган «Найдётся всё» сменился на «Грызите!» [6] .
• 23 сентября 2011 года, в день своего рождения, «Яндекс» представил свой логотип в виде российского паспорта [7] .
• 17 февраля 2012 года к 200-летию Диккенса у логотипа изменился фон, а на месте девиза компании была помещена подпись писателя [8] .
• 21 декабря 2012 года в предполагаемый день конца света на месте логотипа остались только осколки букв [9] .
• 17 января 2013 года 150-летие со дня рождения Константина Станиславского было отмечено логотипом с его портретом и словами «Не верю» [4] .
• 25 января 2013 в честь 75-летия Владимира Высоцкого вышел музыкальный логотип [3] .
• 14 февраля 2013 года вышел интерактивный логотип в виде цветка ромашки для гадания «любит — не любит», чуть выше располагался конверт, при нажатии на который можно было отправить поздравительную открытку [10] .
• 25 июля 2013 года «Яндекс» перекрасил логотип в полностью чёрный цвет из-за сообщения о смерти Ильи Сегаловича[11] .
• 6 августа 2013 года «Яндекс» приурочил логотип к 85-летию со дня рождения Энди Уорхола. Место привычного логотипа заняли шесть букв «Я», нарисованных акварелью различных цветов.
• 31 декабря 2013 вместо логотипа «Яндекс» было пианино. Было показано, куда нажимать. Звучала песня «В лесу родилась ёлочка».
• 1 апреля 2014 вместо слова «Яндекс» сидела муха и тапок или газета. Муха убегала, но её было возможно поймать.
• 21 апреля 2015 в честь дня рождения Ивана Кулибина логотипом «Яндекса» был действующий механизм.
• На дни городов Яндекс выпускает логотипы, представляющие из себя следующее: первая версия — местоимение «Я», правее — сердце, ниже — название города; другая версия — местоимение «Я», правее — сердце, ещё правее — название города. Показывается обычно в пределах города или региона. Напоминает логотипы серий 2013 года.

Источник статьи: http://wiki2.net/%D0%9B%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D1%82%D0%B8%D0%BF_%C2%AB%D0%AF%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B0%C2%BB