Рассылка праздник каждый день

Как нестыдно поздравить клиента: 5 механик и 33 примера праздничных рассылок

• 
• 
• 

Вы когда-нибудь получали праздничные рассылки с Днём России от медицинской компании или с днём шопинга от магазина стройматериалов? Я — да.

Спорить не буду: письма запоминающиеся. Не каждый день, покупая в аптеке пластырь, задумываешься о судьбах родины. И уж тем более сложно представить себе вальяжную прогулку по строительному магазину в поисках новенькой дрели или актуальных в этом сезоне саморезов. Словом, такие праздничные рассылки вызвали недоумение, но никак не желание купить товар.

Разбираемся, к каким праздникам стоит делать письма и как их писать. Оговоримся сразу: это статья — наш опыт плюс удачные идеи, обнаруженные в почтовом ящике. В ней нет статистики и данных по эффективности рекламных кампаний. Зато есть много интересных механик и небанальных идей. Надеемся, наши примеры вдохновят вас найти свой способ поздравлять клиентов.

В чём проблема?

Праздники часто воспринимают как панацею от недостатка новостей и универсальный инфоповод. Что делать, если писать не о чем, но по плану нужно запускать праздничные рассылки? Заглянуть на calend.ru и узнать, какой сегодня праздник. Проблема в том, что так же подумали ещё сотни маркетологов и копирайтеров в стране. Результат в почтовом ящике подписчика получается примерно такой:

Что было страшно жуткого в конце октября — так это количество писем про Хеллоуин в почте. Некоторые из них действительно были интересными и цепляющими (о таких примерах ниже), но большинство оказались обычными промо, где «выгодные цены» заменили «страшно выгодными ценами».

Почему это плохо для подписчика

Очередное письмо с притянутой за уши хеллоуинской тематикой скучно читать. Темы с эмодзи-тыквами теряются среди других тем с эмодзи-тыквами, чёрный фон макета не выглядит оригинально рядом с другими чёрными макетами.

Почему это плохо для бренда

То, что должно было эффектно выделить рассылку в почтовом ящике клиента, слилось с общей массой такого же креатива.

Чтобы выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание аудитории, стоит выбирать праздники тщательнее. Если, конечно, речь не о магазине подарков: тут уместно составлять тематические подборки по любому празднику на каждый день.

Какие праздники выбрать для рассылок своей компании

Подходящие под вашу нишу

Педагогу — педагогово, слесарю — слесарево. Если образовательный центр, магазин канцтоваров или производитель школьной формы напоминает про 1 сентября, это оправданно и уместно. Другое дело, когда строительный магазин говорит, что «осень — отличное время научиться чему-то новому, например, класть ламинат, а вот, кстати, вам подборка товаров». Так и хочется съехидничать в духе бородатого анекдота: оно и видно, что строители, что вы тут из себя строите?

Чтобы выделиться среди других рассылок в почте, лучше выбирать праздники, которые известны меньше, чем 1 сентября или Хеллоуин, зато напрямую соотносятся с товарами/услугами, которые вы предлагаете.

Сеть винных магазинов «Ароматный мир» поздравляет подписчиков с Международным днём пива:

Интернет-магазин товаров для хобби и творчества «Леонардо» поздравил подписчиков с Международным днём вязания крючком:

Компания «ЛитРес» приготовила для подписчиков тематическую подборку — книги, написанные женщинами:

Соответствующие ценностям бренда

Праздники как инфоповод могут не только повысить продажи определённой категории товаров, но и повысить лояльность аудитории. Доверие клиентов будет выше, если они разделяют ваши ценности и принципы работы.

Зоомагазин «4 лапы» организует мероприятие к Дню защиты животных:

Служба доставки Boxberry подготовила к Международному дню леса памятку с правилами бережного отношения к природе:

Ещё один пример от Boxberry — скидка ко Дню матери:

Напрямую связанные с продуктом

Если бренд одежды выпускает коллекцию с космическим принтом и пишет об этом письмо к 12 апреля — это уместно. Если книжный магазин составляет подборку о космосе — тоже хорошо. А вот если бренд предлагает в письме свои обычные товары, но называет подборку и цены космическими — это выглядит дёшево и не вызывает доверия.

Reebok выпустил тематическую коллекцию по мотивам «Охотников за привидениями» к Хеллоуину:

«Додо Пицца» выпустила пиццу к релизу игры Cyberpunk 2077:

Совмещённые инфоповоды и выдуманные праздники

Чтобы быть оригинальными наверняка, не ограничивайте себя общепринятыми праздниками — изобретайте собственные.

Компания Crocs предложила подписчикам отпраздновать Croctober — почти как Октоберфест, но только фестиваль обуви:

Магазин косметики Kiehl’s объединил новогоднее подведение итогов с чёрной пятницей и использовал это как повод поговорить о ценностях — экологичном потреблении:

Праздники, которые все ждут

На некоторые праздники спрос уже сформирован. Подписчики ждут скидок на Чёрную пятницу и Киберпонедельник и готовятся увидеть подборку подарков к Новому году и 8 Марта. Для многих компаний проигнорировать эти даты — значит добровольно лишить себя дополнительных продаж.

Вот несколько советов, как красиво выйти из этой ситуации.

Сохраните голос и тон общения

Простой способ проверить, насколько это удалось: уберите отовсюду название бренда и перечитайте текст. Если всё ещё понятно, от какой компании письмо, — задача выполнена. Если звучит как обезличенное поздравление в заводской газете, нажимаем Ctrl + A, Ctrl + X и пишем всё заново.

Если не смотреть на логотип письма, всё ещё будет понятно — так поздравить может только Даша Aviasales:

Узнайте, сколько для вас будет стоить

Будьте ироничными

Самоирония — хитрая уловка, которая всё ещё работает. Вы как бы говорите подписчикам: окей, ребята, мы и сами всё понимаем, но что поделать, такова традиция.

SkillFactory в своём письме НЕ поздравляет подписчиков с 1 сентября:

В этом примере мы показываем не письмо, а баннер из соцсетей, но такой подход вполне можно адаптировать под праздничные рассылки:

Используйте необычные форматы: стихи, истории, ребусы, инфографику

Магазин одежды O’STIN приготовил для своих подписчиков инфографику к Чёрной пятнице:

Сервис продажи билетов UFS.Travel поздравил подписчиков с 1 апреля подборкой вредных советов:

Мы собрали для вас подборку отличных примеров, как бренды адаптируют свой продукт под специфику популярных праздников. Изучайте и воруйте — но только как художники. То есть вдохновляйтесь и адаптируйте под специфику своего бренда.

Новый год

Магазин косметики Kiehl’s предлагает убить двух зайцев одним заказом: получить подарок для себя и друга:

Бренд косметики Kérastase подвёл итоги года рассказом о популярных товарах и услугах:

Компания «Утконос» составила для подписчиков инструкцию, как украсить разные части дома к празднику:

Компания Level Group подготовила чек-лист в формате записок в блокноте: что нужно успеть сделать до Нового года:

Хеллоуин

Главное — удержаться от громких слов про «жутко страшные скидки» и «ужасно выгодные спецпредложения». Рассказывайте страшилки, подбирайте праздничные рецепты, пугайте фантазией, а не рекламными штампами.

Сеть винных магазинов «Ароматный мир» подготовила подборку тематических рецептов:

Бренд косметики Kérastase сочинил жуткие истории, чтобы разбавить хеллоуинские праздничные рассылки:

Сервис продажи билетов UFS.Travel тоже приготовил для подписчиков страшилки:

«Эльдорадо» представляет, как бытовая техника могла бы напугать своих хозяев, если бы решила отпраздновать Хеллоуин:

День святого Валентина

Лучше не признаваться клиентам в любви — это звучит фальшиво и неискренне. Сделка купли-продажи едва ли является любовным актом. Но есть много свежих и интересных способов поговорить о чувствах в рамках рекламной кампании.

Сервис продажи билетов UFS.Travel составил гороскоп совместимости с городами:

Интернет-магазин косметики SPADREAM поздравил подписчиков с 14 февраля в стиле жвачки «Love is…»:

Ещё один необычный подход от SPADREAM:

Лаконичный подход от бренда 12 storeez:

Винный клуб Invisible поговорил с подписчиками о напитках и химии отношений:

8 Марта

А что если не называть женщин «прекрасной половиной человечества», не желать им «счастья, любви и уютного домашнего очага» и не писать про «светлый праздник весны»? Да-да, так тоже можно. 8 Марта — хорошая возможность рассказать о ценностях бренда или подготовить тематическую подборку товаров.

Бренд MEDOOZA использует недостаток (маленькую женскую коллекцию) как особенность:

Электронная библиотека MyBook приготовила для подписчиков тематический тест:

Adidas совместил поздравление с обозначением своей системы ценностей:

Интернет-магазин подарков PichShop подготовил письмо в стиле супергеройских фильмов:

День космонавтики

12 апреля в почте праздничные рассылки, в основном, про космические цены и галактический ассортимент, зато очень мало действительно интересных писем. Мы нашли для вас только одну — о том, как «Эльдорадо» фантазирует, что космонавты взяли бы с собой в полёт:

Финальный штрих: что оставить в поздравлении, а что забыть, как страшный сон

Какой бы праздник вы ни выбрали, лучше избегать поздравительных штампов вроде пожеланий светлого будущего, счастья, здоровья и побольше денег (на покупки у отправителя письма, разумеется). Унифицированные поздравления выглядят фальшиво и наигранно, лучше не писать их совсем. Говорите о праздниках по-другому:

• расскажите о своей продукции, которая подходит к теме праздника;
• используйте праздник как повод рассказать о ценностях компании;
• создавайте тематические коллекции к празднику;
• придумывайте собственные оригинальные праздники;
• пробуйте необычную подачу: комиксы, инфографику, сторителлинг;
• предложите подписчику скидку или подарок.

Каждый из этих способов может быть хорош в зависимости от специфики вашей продукции и особенностей аудитории. Но если ни один из них в поздравительной кампании использовать нельзя — лучше вообще не отправлять рассылку. Подписчик не расстроится, если не получит от бренда электронной открытки. Он расстроится, если потратит время на чтение стиха с сайта «Поздравок».

Напоминаем, что в нашем Телеграм-канале Маркетинг за три минуты мы пересказываем самые интересные материалы про онлайн-маркетинг в формате постов-трёхминуток — подписывайтесь и будьте в курсе. А если вы хотите поболтать и поделиться своими мыслями, приходите к нам в Чат Солдат.

Источник статьи: http://emailsoldiers.ru/blog/celebratory-emails

Праздники

В разделе представлены праздничные события и памятные даты, которые отмечаются в 75 странах мира. Ежедневно на этой странице — полный перечень праздников на текущий календарный день и ближайшую неделю. подробнее

Используйте фильтры по категориям (стране, религии, профессии и т.д.) или времени (месяцу, дню), чтобы получить тематический список праздничных событий — для этого нажмите в левой колонке на интересующую вас ссылку (дату в календарике, или страну, религию, категорию).

Установите себе на сайт тематический информер праздников, актуальный для целевой аудитории, и ваши посетители всегда будут в курсе интересных им событий.

Без праздника не обходится ни один день календаря. Государственные, профессиональные, международные, культурные, религиозные, неформальные — праздничное событие найдется на любой интерес. Знакомьтесь с калейдоскопом праздничных дней нашей планеты!

Вы узнаете о древних и современных праздниках, об уникальных и необычных фестивалях, проводящихся в разных странах, познакомитесь с их истоками и традициями.

В мире много международных праздников, которые одновременно отмечаются в нескольких странах, и мы расскажем вам об особенностях празднования в каждой стране.

На Calend.ru собраны праздники основных религий и более 60-ти стран. Раздел постоянно пополняется — праздники «живут» и изменяются вместе со странами.

Мы стараемся собрать самую полную и проверенную энциклопедию праздников планеты Земля, чтобы вы ежедневно получали новую, интересную и компетентную информацию.

Здесь представлены не только веселые и шумные праздники — вы узнаете о трагических датах и памятных днях, которые официально отмечаются в разных странах. Их мы тоже внесли в наш Календарь. Эти даты помечены зеленым цветом.

Праздники на неделю

10 марта ежегодно в России отмечается День архивов. Пока это лишь неофициальный профессиональный праздник работников архивов, поскольку он был учрежден только Решением коллегии Федеральной архивной службы РФ 5 марта 2003 года, и не прошел полную офиц.

11 марта чтВсемирный день почки2021
«Всемирный день почки» отмечается в 2-й четверг марта. В 2021 году эта дата — 11 марта.

Всемирный день почки (World Kidney Day) отмечается ежегодно во второй четверг марта, начиная с 2006 года. По сути, это глобальная информационно-просветительская кампания, направленная на повышение осведомленности о важности наших почек.Учреждение.

День народного подвига по формированию Уральского добровольческого танкового корпуса в годы Великой Отечественной войны

День народного подвига по формированию Уральского добровольческого танкового корпуса в годы Великой Отечественной войны — памятная дата, отмечающая подвиг советского народа в годы войны, появилась в календаре в 2012 году, когда губернатор Свердловско.

День работника органов наркоконтроля России

11 марта в России отмечается профессиональный праздник – День работника органов наркоконтроля, установленный Указом Президента РФ № 205 от 16 февраля 2008 года.11 марта было выбрано датой праздника в связи с тем, что в этот день в 2003 году Указо.

День сотрудников частных охранных агентств в России

11 марта 1992 года в России был принят закон «О частной детективной и охранной деятельности». В честь этой даты сотрудники охранных агентств и частные детективы учредили собственный профессиональный праздник — День сотрудников частных охранных агентс.

День восстановления независимости Литвы

11 марта в Литве отмечается День восстановления независимости (лит. Lietuvos nepriklausomybės atkūrimo diena), который как и День восстановления государственности, является главным государственным праздником страны.16 февраля 1918 года была подпи.

Маха Шиваратри 2021
Дата события уникальна для каждого года. В 2021 году эта дата — 11 марта.

В 14 день Чатурдаши Кришна-пакша темной половины месяца Мага празднуется Великая Ночь Господа Шивы — Маха Шиваратри (Maha Shivaratri).Индуистские писания, в частности, Сканда-Пурана, описывают четыре вида Шиваратри:Первый — Нитйа Шиваратри (е.

12 марта птВсемирный день против кибер-цензуры

12 марта отмечается памятная дата – Всемирный день против кибер-цензуры (World Day Against Cyber Censorship), учреждённая усилиями международных организаций «Репортёры без границ» и «Международная амнистия».Извечная проблема, связанная с представ.

День работника уголовно-исполнительной системы России

Ежегодно 12 марта отмечается профессиональный праздник работников уголовно-исполнительной системы Министерства юстиции Российской Федерации, установленный Указом Президента РФ от 16 ноября 2010 года №1433. Дата для его учреждения была выбрана не .

День посадки деревьев в Китае

Весенний праздник — День посадки деревьев (кит. трад. 植樹節) — официальный праздник в Китае и Тайване. Ежегодно 12 марта, в день смерти выдающегося революционера Сунь Ятсена (Sun Yat-sen), в стране проводятся массовые посадки зеленых насаждений.Сун.

13 марта сбНациональный день тайского слона

Взгляните на карту Таиланда. Не правда ли, очертания страны напоминают голову слона с хоботом? Тайцам кажется именно так: голова воображаемого слона покоится в центральной части, уши повернуты на север и восток, а хобот простирается далеко на юг.

День землеустроителя Украины 2021
«День землеустроителя Украины» отмечается в 2-ю субботу марта. В 2021 году эта дата — 13 марта.

Профессиональный праздник — День землеустроителя (укр. День землевпорядника) — отмечается на Украине ежегодно с 2000 года во вторую субботу марта. Дата установлена Указом Президента Украины № 1556/99 от 11 декабря 1999 года «О дне землеустроителя.

14 марта всМеждународный день рек (Международный день действий против плотин)

14 марта во многих странах отмечается Международный день рек (International Day for Rivers), ранее имевший название Международный день борьбы против плотин, за реки, воду и жизнь (International Day of Action Against Dams and for Rivers, Water and Lif.

Международный день планетариев 2021
«Международный день планетариев» отмечается в 2-е воскресенье марта. В 2021 году эта дата — 14 марта.

Международный день планетариев (International Day of Planetaria) отмечается ежегодно во второе воскресенье марта во многих странах мира. Этот праздник имеет европейские «корни», впервые он был проведен в Италии в 1990 году по инициативе Ассоциации ит.

Международный день числа «Пи»

14 марта в мире отмечается один из самых необычных праздников — Международный день числа «Пи» (International π Day). Впервые День был отмечен в 1988 году в научно-популярном музее Эксплораториум в Сан-Франциско (San Francisco Exploratorium), а пр.

День работников геодезии и картографии в России 2021
«День работников геодезии и картографии в России» отмечается в 2-е воскресенье марта. В 2021 году эта дата — 14 марта.

Каждое второе воскресенье марта геодезисты и картографы России отмечают свой профессиональный праздник — День работников геодезии и картографии, установленный Указом Президента Российской Федерации № 1867 от 11 ноября 2000 года. В России искусств.

День православной книги

14 марта в России празднуется День православной книги. Приобщение к духовным основам и укрепление нравственности ставились во главу угла, при рассмотрении вопроса о развитии влияния христианской проповеди через книгу на заседании Священного Синода Ру.

Прощеное воскресенье 2021
Дата события уникальна для каждого года. В 2021 году эта дата — 14 марта.

Прощеное воскресенье — последнее воскресенье перед Великим постом. В этот день в церквях на литургии читается Евангелие с частью из Нагорной Проповеди, где говорится о прощении обид ближним, без чего мы не можем получить прощения грехов от Отца Небес.

День родного языка в Эстонии

Ежегодно 14 марта в Эстонии, начиная с 1996 года, отмечается День родного языка (Emakeelepäev). Если переводить это слово буквально, то День можно назвать и Днем «материнского» языка. Дата этого праздника выбрана в честь дня рождения поэта и писателя.

День матери в Великобритании 2021
Дата события уникальна для каждого года. В 2021 году эта дата — 14 марта.

День матери в Великобритании (Mother’s Day или Mothering Sunday), который отмечается в четвертое воскресенье Великого поста, похож на 8 Марта в России. Его корни уходят в викторианские времена, когда дети в довольно раннем возрасте работали вдали.

Овсень малый

В древности славяне встречали Новый год в первый весенний день — 1 марта, по новому стилю это 14 марта. Празднования происходили широко, потому что начало нового года было символом начала нового времени. С этого дня можно было начинать новый цикл.

15 марта пнВсемирный день защиты прав потребителей

Покупатель (потребитель) всегда прав!Популярная поговоркаЕжегодно 15 марта международная общественность отмечает Всемирный день защиты прав потребителей (World Consumer Rights Day), проведение которого решением ООН приурочено к годовщине .

Международный день защиты бельков

Международный день защиты бельков (International Day of Action for the Seals), или День белька, отмечается ежегодно 15 марта во многих странах мира, он был установлен по инициативе Международного Фонда Защиты Животных IFAW.Бельки – детеныши гренл.

День Конституции Республики Беларусь

День Конституции Республики Беларусь — государственный праздник, который отмечается ежегодно в стране 15 марта, согласно Указу Президента Республики от 26 марта 1998 года №157. Первая Конституция Советской Социалистической Республики Белоруссии (.

День венгерской революции 1848 года

15 марта венгры отмечают один из национальных праздников — День революции 1848 года.В этот день в 1848 году в городе Пеште (ныне часть Будапешта) началась «Венгерская весна» — буржуазная революция, бескровное национально-освободительное движение .

16 марта втВсемирный день социальной работы2021
«Всемирный день социальной работы» отмечается в 3-й вторник марта. В 2021 году эта дата — 16 марта.

Каждый год в третий вторник марта отмечается Всемирный день социальной работы (World Day of Social Work). Инициаторами и организаторами этого профессионального праздника, объединяющего представителей работы социальной направленности, в 1983 году выст.

День подразделений экономической безопасности органов внутренних дел Российской Федерации

Сотрудники и ветераны внутренних дел России, те, кто по долгу службы ведут борьбу с экономической преступностью, отмечают 16 марта свой профессиональный праздник — День подразделений экономической безопасности органов внутренних дел Российской Федера.

День создания Республиканской гвардии Казахстана

Республиканская гвардия Казахстана была создана в Республике указом президента от 16 марта 1992 года как отдельное воинское формирование и резерв Вооруженных сил. Сегодня она входит в Службу государственной охраны Республики Казахстан, называется.

17 марта срДень Герасима – грачевника

Этот праздник на Руси совпал со временем прилета грачей, потому и получил такое народное название — день Герасима-грачевника. В народе говорили: «Грач на горе — так и весна на дворе», «Увидел грача — весну встречай». По поведению грачей в этот день с.

День святого Патрика

17 марта — день памяти покровителя Ирландии, святого Патрика (St. Patrick’s Day). Святой Патрик, по преданию, принес христианство на языческий остров и изгнал всех змей. По одной из версий, он скончался предположительно в 493 году.В честь святого.

День мобилизационного работника Украины

День мобилизационного работника Украины (укр. День мобілізаційного працівника) — национальный профессиональный праздник, который отмечается на Украине ежегодно 17 марта. 12 сентября 1992 года было создано Управление мобилизации и комплектования Г.

Источник статьи: http://www.calend.ru/holidays/