Реклама 23 февраля подарки для мужчин

19 идей для контента к 23 февраля

Эта статья для тех, кто устал от однотипных поздравлений к традиционным гендерным праздникам. Евгения Станина рассказывает о хороших идеях для контента и о том, где их искать.

Евгения Станина

Директор SMM-агентства Контент правит!

More posts by Евгения Станина.

Евгения Станина

В праздники SMMщики часто вываливают гору банальностей: картиночки и шуточки, которые надоели всем еще несколько лет назад. А если нужен другой праздник, ищи его в календаре событий.

Так жить нельзя, поэтому вот вам несколько огненных идей для контента:

1. Мотивировать присылать пользовательский контент

Например, попросите читателей поделиться историями о службе в армии или прислать фотографию, сделанную во время службы.

Можно даже попросить сделать коллаж до и после, в духе «Как меня изменила армия», или «Какой я был в армии — и какой теперь, через десять лет». Смотрите на возраст вашей ЦА, и прикидывайте, что лучше зайдет.

Та же идея, воплощенная в виде фотоконкурса

2. Сделать специальную акцию

Или отдельный промокод — пусть подписчики знают, что вы их любите, и в честь праздника даете особую скидку.

Праздничные промокоды и акции обычно идут на ура

3. Создать опрос

23 февраля — один из спорных праздников, который отмечают не все. Спросите ваших подписчиков, отмечают ли они этот день. Одна из пикантных тем — празднуют ли 23-е февраля военнообязанные девушки (например, медики). Многие — отмечают!

Тематический опрос к празднику

4. Попросить оценить подарок

Опубликуйте в сообществе необычную идею для подарка, которая подходит вашим подписчикам. Пусть они прокомментируют, нравится им такая идея или нет.

Попросите подписчиков выразить свое мнение

Публиковать можно разные подарки: и желанные, и сомнительные. Под этой фотографией с гранатой, например, собралось немало критики из-за использования мастики — кулинарные гуру сообщества не одобряют такой выбор, зато активно комментируют.

5. Устроить конкурс репостов

Сделайте розыгрыш призов специально к 23 февраля, выбрав для приза что-нибудь особенно желанное для мужчин.

Простой конкурс — но с хорошим призом! — никогда не подведет

6. Придумать творческий конкурс

Например, вот какой конкурс придумала группа… любителей хорьков. Да-да, фотографии хорьков, приуроченные ко Дню Защитника — а ведь мило, правда?

Я бы предложила сделать акцент на пользовательский контент: собирать фотографии или истории, подходящие по тематике к празднику.

Не ограничивайтесь конкурсами репостов, придумайте что-нибудь необычное

7. Опубликовать подборку фильмов

То, что будет интересно посмотреть к празднику. Это могут быть не только фильмы о войне, но и другое стоящее кино — выбирать вам!

Тему подборок к празднику можно расширить, добавив в нее музыку, книги, и все остальное, что придет вам в голову и понравится вашим подписчикам.

Подборка фильмов для настоящих мужчин от кинотеатра

8. Порассуждать о мужской психологии

Это такая спорная тема, что непременно найдутся те, кто захочет с вами поспорить, и это хорошо — разогреете обсуждение. Можете спросить мнение психолога, можете опубликовать хорошую психологическую статью — главное, мотивируйте подписчиков обсуждать ее в комментариях.

Мужской праздник — время поговорить о мужской психологии

Есть еще хорошая — но опасная в плане конфликтов! — тема «Гендерное воспитание детей». Ваша аудитория за него или против?

Нужны ли машинки для мальчиков и куклы для девочек? Надо ли пацана воспитывать «настоящим мужиком» или это все устарело? Можно ли разрешать мальчикам играть в войну? В общем, если у вас родительская аудитория, все эти вопросы будут уместны и хороши в это время.

9. Поймать тех, кто ищет подарки

К 23 февраля продажи растут, потому что девушки повально ищут подарки. Если ваш товар или услуга подходят к празднику — не забудьте сказать об этом аудитории.

Вы можете придумать акцию или скидку, а можете просто подчеркнуть, что именно о ваших товарах мечтают все настоящие пацаны.

Ненавязчивые намеки к 23 февраля Подборка подарков тоже должна сработать

10. Найти время для юмора

23 февраля можно шутить как на военную тематику (хоть коллекцию лучших армейских анекдотов публикуйте, если вашей ЦА нравится), так и над банальностью самого праздника. Все шуточки про носки сегодня будут в топе.

Вечная тема юмора к праздникам

11. Собрать ТОП-5 самых классных мужчин

Разумеется, в вашей сфере. Это может быть ТОП-5 самых красивых российских актеров или ТОП-5 самых богатых бизнесменов в России. А как насчет ТОП-5 самых очаровательных героев мультиков?

Все зависит от вашей ЦА, но подборочки самых-самых мужчин будут актуальны к празднику. Придумайте, что понравится именно вашей группе!

12. Попросить помощи с выбором подарка

К празднику зайдут все темы болталок о том, как выбрать правильный подарок. Особенно — близким. Папе, мужу, сыну. Устройте подобное обсуждение в своем сообществе, пусть подписчики пишут, что им больше нравится.

Тут актуальна и тема детских подарков, и что подарить злому начальнику, и как выбрать что-нибудь крутое на конкретный бюджет. Можно устроить и чисто мужскую болталку — выяснить у мужской части аудитории, что они хотели бы получить в подарок.

Спросите, что ваши подписчики дарят близким, пусть поделятся идеями

13. Обсудить неудачные (или удачные) подарки

Неисчерпаемая тема для обсуждения — самый неудачный подарок на 23-е февраля, который когда-либо вам дарили. Девушки могут пообсуждать самые неудачные подарки, которые дарили они (выбирали-выбирали, а подарок не зашел).

Но первая тема всегда заходит более горячо, ведь к каждому неудачному подарку прилагается потрясная личная история. В общем, советую!

А еще можно выбрать темой для обсуждения, наоборот, истории удачных подарков. В общем, подумайте, чем больше хочет делиться ваша ЦА — победами или фейлами.

Истории удачных и неудачных сюрпризов будет интересно читать всем подписчикам

14. Поделиться идеями к празднику

Сделайте подборку идей, как создать подарок к 23 февраля своими руками. Тут отлично подойдут рецепты, идеи упаковки, советы о том, как украсить дом к празднику. Именно это сейчас больше всего ищут в сети.

Не забывайте, что лучше всего публиковать пошаговые инструкции или видео — это наглядно.

Чем ближе к празднику, тем больше будут заходить видео в духе «Как сделать подарок своими руками»

15. Сделайте подборку подарков для… женщин

Как я уже писала выше, в России немало военнообязанных девушек. И многие из них ждут свои подарки к празднику — сделайте подборку подарков, которые не стыдно подарить девушке, если она медик или работает в военной структуре.

16. Поделиться трогательной историей

К празднику самое время вспомнить что-то душевное о дедушках и отцах, или даже клиентах. Если у вас есть трогательная история, необычный персонаж или то, что может тронуть ваших подписчиков — расчехляйте навыки сторителлинга и за дело!

Плюсы трогательности и мимимишности в том, что такими историями хорошо делятся в социальных сетях.

Пост, написанный парикмахером, вызвал нехилую активность

17. Поиграть в морской бой на подарки

Классную идею для необычного вовлекающего конкурса я увидела у сети пекарен. Суть игры в том, что в каждом комментарии подписчик может «стрелять» на определенную клетку — если там есть подарок, то он достанется ему!

Свежая идея — сыграть в морской бой на подарки!

18. Показать, как вы отмечаете праздник

Если вы ведете корпоративную страницу, можно показать, как ваша компания готовится к празднику. Оформили офис? Отлично, выложите фотографии. Придумали что-нибудь забавное в качестве подарков для сотрудников? Смело делитесь!

Покажите, как вы отмечали 23-е февраля в вашей компании

19. Найти больше идей для контента

Смотрите, что публикуют другие SMMщики по праздничным хэштегам. Я еще люблю пользоваться парсером Pepper.Ninja — там можно настроить парсинг по постам по ключевому слову, и затем отсортировать из них самые популярные.

Ловите классные идеи, изучайте интересы своей ЦА — и у вас будет самый классный контент к 23 февраля!

Источник статьи: http://smmplanner.com/blog/19-idiei-dlia-kontienta-k-23-fievralia/

Реклама для мужчин к 23 февраля: варианты для размышлений

Любой праздник – способ повысить продажи с помощью тематической рекламы. О том, какие приемы стоит использовать в преддверии 23 февраля, расскажет эта статья.

Приближается 23 февраля, и, хотя оригинальный посыл Дня Советской Армии и Военно-морского Флота утратил свою актуальность, этот день – отличная возможность поздравить мужчин. Большинство покупок перед мужским праздником совершают женщины, тем не менее и мужчины не против поздравить своих друзей и коллег. Давайте проанализируем, какими должны быть реклама и праздничные кампании, чтобы найти отклик у сильного пола.

Автор книг о мужском и женском мозге нейрофизиолог Луэнн Бризендайн в одном интервью сказала:

После написания книги «Женский мозг» во время работы над «Мужским мозгом» я постоянно сталкивалась с шутками о том, что новая книга, несомненно, будет короткой. Всеобщее предубеждение о том, что мужчина – это человеческая модель «по умолчанию», приводит к тому, что мужской мозг считается простым, а женский – сложным. Тем не менее мои клинические исследования показали, что подобное упрощение – заблуждение.

По данным исследования ВЦИОМ, проведенного в октябре 2017 года, лишь 3% опрошенных доверяют рекламе. При этом 38% респондентов доверят ей лишь отчасти, а 26% опрошенных совершенно не верят рекламе. Чтобы реклама «выстрелила точнее», необходимо учитывать особенности мужской и женской психологии и, конечно же, мнение самих мужчин о рекламе.

Особенности мужского восприятия

• Исследования Городского Университета Нью-Йорка показали, что мужчинам труднее поддаются различия в оттенках желтого, зеленого и синего цветов, а оранжевый цвет воспринимается сильным полом практически как красный.
• В мужском мозге преобладают внутриполушарные связи (у женщин доминируют межполушарные). Ученые из Принстона (США) считают, что этот факт влияет на различия в пространственных и социальных навыках восприятия.
• Мужчины медленнее женщин переключаются с одной задачи на другую, для переключения внимания им требуется больше ресурсов.
• Несмотря на то, что женщины считаются более эмпатичными, по данным американских ученых, мужчины могут легко считать эмоции другого человека, если он тоже представитель мужского пола.
• Мужчинам труднее запоминать детали. Психиатры Королевского колледжа в Лондоне выяснили, что у обоих полов задействованы разные зоны мозга при фиксации на деталях. Поэтому мужчинам легче даются ориентировочные и пространственные представления, а женщины проще запоминают визуально-эмоциональные детали.

Клише

Популярный писатель и автор сценариев Джон Камм пожаловался:

Надоело видеть в рекламе мужских персонажей, которые не похожи ни на одного твоего знакомого. Но что еще хуже – это клише, которые в рекламе встречаются повсеместно.

Он создал список собственных правил, которые советует использовать как «Рекламную Библию»:

• Мужчины зациклены на сексе, но они могут забыть о нем, когда речь заходит о футболе или пиве.
• Успех в карьере напрямую зависит от способности мужчины впечатлить своего босса.
• Любая демонстрация глупого поведения мужчины (прошелся в грязной обуви по только что вымытому полу, засунул котенка в посудомоечную машину) вызовет лишь легкую улыбку, а не гнев и раздражение.
• Женатые мужчины легко флиртуют с молодыми девушками, но дальше флирта дело не идет.
• Любой ученый носит жуткую прическу и немодную одежду.
• Если мужчина работает в сфере спасения людей, он автоматически считается лучшим представителем человеческого рода.
• Все мужчины наслаждаются вождением и никогда не устают от этого.
• Мужчины ленивее женщин.
• У большинства современных мужчин есть кот.

Конечно, это гипербола, но доля истины в «Рекламной Библии» есть. Чтобы получить качественный результат, обращайтесь к профессионалам. В частности, заказывая материалы на платформе Webartex, можно быть уверенным в том, что рекламное объявление будет создано в точном соответствии с техническим заданием. Можно задать желаемый уровень юмора в статье или указать клише, которых вы точно хотите избежать.

Полезные советы для мужской рекламы

Накануне праздника лучше всего рекламировать товары, которые покупают в качестве подарков: часы, технику, одежду, элитный алкоголь, парфюмерию, а также тематические мероприятия, праздники и даже специальные промо на посещение ресторанов.

Военная тематика

Военная атрибутика – частый спутник мужских праздников.

В прошлом году компания Media Markt в Саратове использовала популярный стереотип. Девушки, одетые в сексуальную одежду цвета хаки, раздавали флаеры с приглашением посетить магазин. Девушки поздравляли мужчин, независимо от возраста и рода деятельности, все клиенты получили в подарок памятные призы.

Акция в Media Markt, Саратов

С военной тематикой стоит быть осторожнее. В 2015 году экспертный совет при ФАС признал неподобающей рекламу нижегородского агентства I-MEDIA «С днем защитника Отечества! Реклама, которую видят все!», на которой изображалась овца в пилотке. Рекламу посчитали оскорбительной для ветеранов, и на компанию был наложен штраф. Истории, когда на рекламных плакатах допускаются ошибки в обмундировании и технике, не редки. Поэтому, если вы хотите использовать военную тематику, тщательно изучите матчасть и убедитесь, что реклама не задевает публику.

Запрещенная реклама I-MEDIA

Примеры ненавязчивого использования военной тематики продемонстрировали компания Вимм-Билль-Данн в рекламе сока «Любимый» и компания Unilever с брендом Rexona.

Примеры гармоничного использования военной тематики в рекламе

Роль отца

Не стоит недооценивать образ отца в рекламе. Если раньше отцов изображали карьеристами или разгильдяями, которые абсолютно не занимаются детьми, то сегодня в рекламе активно используется образ хорошего папы, который заботится и поддерживает своего ребенка. У всех на слуху слоган из рекламы мясных продуктов «Папа может».

Хороший папа, занимающийся детьми в свободное от работы время, – персонаж, вызывающий положительные эмоции, и этот образ активно обыгрывается в российской и международной рекламе. Самые яркие примеры – тайская реклама страховой компании Metlife (больше полумиллиона просмотров) и российская реклама Фрутоняня:

Вечеринки

Билет на тематическую вечеринку – отличный подарок мужчинам и возможность весело провести время с партнером или друзьями. В загородном клубе «Лачи» в день защитника отечества состоится вечеринка, в которой, помимо эффектной певицы, примет участие специалист по виски. Представителям сильного пола расскажут о производстве мужского напитка и проведут дегустацию.

Примеры вечеринок, приуроченных к 23 февраля 2018 года

Спортивный клуб Лагуна в Ногинске приурочил к 23 февраля мероприятие с громким названием «Битва героев. Соревнования настоящих мужчин» со спортивными конкурсами, симпатичными девушками и подарками.

Реклама праздничной вечеринки в спортивном клубе «Лагуна»

Военная тематика используется и в мероприятиях для самых юных мужчин. Томский клуб семейного отдыха приглашает детей и их родителей на «Солдатскую вечеринку» с соревнованиями, конкурсами и демонстрацией сражений на мечах.

Реклама праздничной вечеринки в клубе семейного отдыха «Лимпопо»

Акции

Акции и скидки – маркетинговый ход, работающий в любой праздничный период. Психология человека такова, что выгодное предложение или особые условия приобретения могут подтолкнуть к покупке даже нерешительного покупателя. Компании в преддверии мужского праздника активно соревнуются в креативе, предлагая скидки и специальные предложения.

Примеры праздничных акций

Gillette предлагает подарки «для твоего героя» со скидкой 25% по промокоду «Супермен», а «Москвариум» в прошлом году предложил всем мужчинам старше 18 лет по предъявлению военного билета бесплатно посетить экспозицию.

Подарки на выбор

Покупка подарка – это не только праздник. Иногда процесс сопровождается изнуряющими раздумьями, нерешительностью и сомнениями. Чтобы облегчить покупателям жизнь, многие компании и платформы предлагают рубрику «Подарки» с ассортиментом различных товаров по разным ценам, например, Эльдорадо предлагает 1000 идей для подарков до 1000 рублей в период с 8 по 23 февраля.

Деньги

73% женщин и 65% мужчин, опрошенных компанией Deloitte в конце 2017 года, указали деньги в качестве предпочтительного подарка. Дарить деньги в конверте не всегда этично и красиво, и, к счастью, есть решение! Банк «Русский стандарт» в 2017 году выпустил специальные подарочные карты к весенним гендерным праздникам. Карты номиналом от 1 до 15 тыс. рублей со стильным дизайном – аналог обычной дебетовой карты без необходимости предварительного открытия счета.

Подарочные карты банка «Русский Стандарт»

По опыту предыдущих лет сотрудники банка отмечают, что мужчины гораздо щедрее женщин. Самый покупаемый номинал подарочной карты к 23 февраля – 5000 руб., а к 8 марта – 10 тыс. руб. Самые популярные мужские покупки по карте совершены в автомагазинах (6%), в магазинах косметики (5,6%) и одежды (4,9%), а также в местах продажи товаров для дома (4,9%) и стройматериалов (4,5%).

5 идей нестандартных подарков мужчинам

Времена, когда мужчинам массово дарили носки и гели для бритья, к счастью, канули в лету. Мужчины достаточно искушены, и их труднее удивить, чем 10 лет назад. Хороший подарок ценится всегда, но в современном мире больше востребованы творческий подход и изобретательность.

1. Тренинги и мастер-классы. В эпоху, когда новые знания ценятся, а гендерные стереотипы сглаживаются, никого не удивят мужчина на кухне или женщина за рулем на экстремальной трассе. Многообразие программ и их доступность позволят подобрать подарок с учетом вкусов и интересов мужчины. С другой стороны, почему бы и не поэкспериментировать. Ведь даже в кулинарном мастер-классе мужчин может привлечь приготовление кровавого стейка или тайского том-яма. Такой подарок может быть полезен как для профессиональной реализации человека, так и для его личностного развития.

Примеры подарочных мастер-классов и тренингов

2. Дегустации. Дегустации алкогольных напитков – достойный подарок для мужчины. Во-первых, от участников не требуется проявлять активность, а во-вторых, элитные вина и крепкий алкоголь ассоциируются с успешными и независимыми мужчинами.

Реклама праздничной дегустации

3. Экстрим. Экстремальные мероприятия – проверенный способ отвлечься от рутины и разнообразить впечатления. При этом участие в леденящих кровь развлечениях подчеркивает принадлежность одаряемого к сильному полу. Выбор экстремальных развлечений сегодня крайне широк – от гонок на собачьих упряжках до управления танком.

Реклама экстремальных подарков

4. Квесты и экшны – востребованный и неординарный подарок для любителей побродить по альтернативной реальности. В квестах можно ощутить себя героем приключенческого фильма, испытать себя на ловкость и смекалку, а также оказаться в пиратских, исторических, ковбойских декорациях, выбраться из подземелья или узнать, что чувствуют персонажи фильмов ужасов.

Реклама праздничных квестов

5. Подарочные сертификаты – универсальный подарок, с которым сложно ошибиться. Большой выбор товаров и развлечений и возможность приобрести подарок по средствам гарантируют точное попадание в цель. Массажи, техника, книги, часы, элитный алкоголь, персональные тренировки, обучение, билеты на концерты, визит в барбершоп – это лишь несколько вариантов того, что понравится мужчинам.

Примеры подарочных карт и сертификатов

Примеры удачной рекламы

Примеры неудачной рекламы

В прошлом году компания Lego поздравила с 23 Февраля пользователей Facebook картинкой, вызвавшей шквал комментариев. Изображение напоминало фото о «неизвестном бунтаре», снятое во время печальных событий в Китае, когда в 1989 году демонстрацию разогнали с помощью армейской техники. Пост был удален:

Помните, ваш продукт заметят быстрее, если вы будете оригинальны в рекламном послании. Используйте тонкий юмор, интересную упаковку и нестандартные ходы. Экспериментируйте и дарите людям праздник!

Примеры нестандартной рекламы для мужчин

Источник статьи: http://www.seonews.ru/blogs/webartex/reklama-dlya-muzhchin-k-23-fevralya-varianty-dlya-razmyshleniy/